Ένας απο τους πιο διαδομένους τρόπους αγοράς online στην Ελλάδα, αν όχι ο πιο δημοφιλής, είναι η αντικαταβολή. Αυτό συμβαίνει καθώς αρκετοί Έλληνες πελάτες δυσκολεύονται να εμπιστευθούν ορισμένα ηλεκτρονικά καταστήματα αρκετά ώστε να χρησιμοποιήσουν διαφορετικούς τρόπους πληρωμής ή δεν έχουν ακόμα αρκετή εξοικείωση με αγορές χωρίς μετρητά.